Biblioteca de Anúncios Facebook: como usar para melhorar tráfego pago

Quer descobrir o que seus concorrentes estão anunciando e ainda encontrar inspiração para criar campanhas mais eficientes? Você precisa conhecer a Biblioteca de Anúncios do Facebook.

Quem vende online sabe que acompanhar o comportamento do consumidor e o movimento do mercado são passos fundamentais para criar campanhas que geram resultados.

Mas, quando falamos de tráfego pago para e-commerce, nem sempre é fácil ter acesso a boas referências e descobrir o que outras marcas estão fazendo.

É nesse ponto que ferramentas gratuitas e ainda pouco exploradas podem se tornar grandes aliadas. Uma delas é oferecida pela própria Meta, empresa responsável pelo Facebook e pelo Instagram.

Neste artigo, você vai conhecer a Biblioteca de Anúncios do Facebook: o que é, como funciona e como utilizar de forma estratégica para melhorar o desempenho de suas campanhas.

O que você vai ver por aqui:

• O que é Biblioteca de Anúncios do Facebook?
• Como usar a Biblioteca de Anúncios do Facebook na sua estratégia?
• Passo a passo para utilizar a Biblioteca de Anúncios
• Respondendo perguntas frequentes

O que é Biblioteca de Anúncios do Facebook?

A Biblioteca de Anúncios do Facebook - ou Ad Library, em inglês -  é uma ferramenta que permite pesquisar anúncios ativos, ou seja, aqueles que estão sendo veiculados nos produtos da Meta (como Facebook e Instagram).

Através dela, é possível consultar o conteúdo dos anúncios, como textos e imagens, data de início da campanha, entre outros dados relevantes. Porém, informações mais sensíveis como orçamento e segmentação de público não ficam disponíveis.

Ainda assim, a Biblioteca de Anúncios desempenha um importante papel na transparência e na análise de campanhas de tráfego pago das empresas, além de ser uma fonte rica de ideias para criativos.

💡Saiba mais:

• Como anunciar no Facebook Ads [Guia completo para lojas virtuais]
• Guia para criar anúncios no Instagram Ads
• Como anunciar no Google Ads [ Guia para iniciantes]

Como usar a Biblioteca de Anúncios na sua estratégia

Agora que você já sabe o que é a Biblioteca de Anúncios do Facebook,  confira as principais vantagens de acessar a plataforma e como ela pode ajudar na sua estratégia:

Buscar referências para criar anúncios

Se você está começando a investir em tráfego pago e ainda se sente inseguro sobre como estruturar suas campanhas, a Biblioteca de Anúncios do Facebook é uma excelente fonte de inspiração. Inclusive, podemos dizer que esse é o principal benefício da ferramenta.

Ao buscar referências por lá, você consegue analisar como outras marcas trabalham elementos fundamentais como:

• Plataformas os canais em que os anúncios são veiculados, como Facebook, Instagram e Messenger, por exemplo.
• Copy de vendas - os textos utilizados nos anúncios, geralmente com gatilhos mentais para atrair e convencer o público.
• Design - os recursos visuais empregados nos criativos, como imagens, vídeos, fontes e cores.
• CTA (Call to Action) - as chamadas para ação utilizadas nos anúncios e os destinos para onde direcionam os usuários.

É importante destacar que a Biblioteca de Anúncios do Facebook não oferece dados de desempenho dos criativos. Mas um bom indicativo de que um anúncio está trazendo resultados é o tempo que ele permanece ativo.

👉Dica extra: para tornar sua pesquisa por referências ainda mais eficiente, concentre-se em marcas do mesmo nicho de e-commerce, que vendem produtos semelhantes e buscam alcançar um público-alvo parecido com o da sua loja virtual.

Analisar a concorrência

Com tantas marcas disputando a atenção dos consumidores nos canais digitais, destacar-se em meio a tantos anúncios pode ser desafiador e exige criatividade e estratégia.

Uma das formas de entender o que funciona (ou não) no mercado, é analisando as campanhas dos seus concorrentes diretos. E a Biblioteca de Anúncios do Facebook pode ajudar nisso!

Mais do simplesmente espionar a concorrência, você pode utilizar a Biblioteca de Anúncios de forma mais estratégica para:

• Entender o posicionamento das marcas.
• Observar padrões da identidade visual.
• Descobrir diferenciais destacados.

Aproveite para analisar o que cada concorrente está destacando para conquistar o consumidor: preço,  frete grátis, garantia estendida?

Ao inserir essa análise de concorrência na sua rotina, você aumenta suas chances de criar anúncios mais criativos, estratégicos e alinhados ao que realmente funciona com o seu público.

Identificar tendências do mercado

A Biblioteca de Anúncios do Facebook também pode ser uma ótima ferramenta para identificar tendências do mercado.

Ao analisar os anúncios veiculados por outras empresas do seu segmento, é possível ir além da inspiração criativa. Com um olhar estratégico, você pode identificar padrões de comportamento entre as marcas, como por exemplo:

• Muitas empresas estão investindo em vídeos curtos como principal formato para anúncios?
• O destaque para entrega expressa passou a ser um argumento recorrente nas campanhas?

Esses padrões que se repetem não são coincidência, eles costumam refletir tendências do mercado. E identificar isso pode ser uma grande vantagem para o seu e-commerce.

Isso porque esses aprendizados não servem apenas para melhorar seus anúncios pagos. Eles também ajudam a tomar decisões mais estratégicas em outras áreas do seu negócio, como marketing e logística.

💡Saiba mais:

• Como vender no TikTok: guia para conteúdos que convertem
• Por que oferecer entrega expressa na loja virtual?

Passo a passo para utilizar a Biblioteca de Anúncios do Facebook

Para acessar a Biblioteca de Anúncios do Facebook basta ir até o site da *Ad Library* e seguir os passos abaixo:

1. Selecionar a categoria que deseja explorar.

2. Inserir no campo de busca uma palavra-chave relacionada ao tema que deseja pesquisar, como “artesanato”, por exemplo.

3. Selecionar o anúncio que deseja explorar, clicando em “ver detalhes do anúncio”.

4. Também é possível filtrar a pesquisa por idioma, anunciante, plataforma, tipo de mídia, status online e impressões por data. Basta clicar em “filtros” e personalizar a busca.

Respondendo perguntas frequentes

Preciso de uma conta do Facebook para usar a Biblioteca de Anúncios?

Não, para acessar a Biblioteca de Anúncios do Facebook não é preciso ter conta na plataforma. Qualquer pessoa pode acessar a ferramenta e realizar pesquisas.

Quanto tempo leva para um anúncio aparecer na Biblioteca do Facebook?

De acordo com o grupo Meta, um anúncio aparece na Biblioteca de Anúncios  do Facebook em até 24h a partir do momento em que recebe a primeira impressão. O mesmo é válido para qualquer alteração ou atualização realizada no anúncio.

Como baixar vídeos da Biblioteca de Anúncios do Facebook?

Para baixar vídeos da Biblioteca de Anúncios do Facebook, clique em “ver detalhes do anúncio” e dê o play para carregar o material. Em seguida, clique com o botão direito do mouse sobre o vídeo e selecione a opção “salvar como”. Para salvar corretamente, renomeie o vídeo adicionando a extensão “.mp4”.

Porém, é importante ressaltar que as imagens e vídeos disponíveis na Biblioteca de Anúncios pertencem a outras marcas e podem conter direitos autorais. Não é recomendado republicar ou reutilizar de nenhuma forma os conteúdos. Baixar esses vídeos é válido apenas para fins de análise, combinado?

Use o frete como diferencial nos seus anúncios

Como vimos, a Biblioteca de Anúncios do Facebook ajuda tanto na busca de inspiração quanto na identificação de tendências do mercado.

Analisando os anúncios da concorrência, é possível entender melhor quais estratégias estão sendo utilizadas para atrair a atenção do público. E, aplicando esses aprendizados nos seus próprios criativos, você aumenta as chances de conversão na sua loja virtual.

Mas, entre os argumentos que mais geram impacto nas campanhas, um sempre se destaca: a entrega de encomendas. Seja com a oferta de frete grátis, frete expresso ou condições diferenciadas, a forma como o frete é apresentado pode ser decisiva na jornada de compra.

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